Anfragen

Es ist lange her, dass MOZ zuletzt eine interne Ranking-Faktor-Studie veröffentlicht hat, und es ist auch lange her, dass diese veröffentlicht wurde. In meinem Fall liegt das zum Teil an meiner langjährigen Skepsis und Vorsicht in Bezug darauf, wie Studien wie diese typischerweise fehlinterpretiert oder falsch dargestellt werden. Hinzu kommt die Komplexität und Schwierigkeit der Quantifizierung von On-Page-Faktoren im Rahmen der zunehmend nuancierten und ausgefeilten Interpretation der Relevanz durch Google.

Nichtsdestotrotz glaube ich, dass eine engere Studie (oder Studien) aus mehreren Gründen von Wert ist. Erstens kann es nützlich sein, einen Vergleichspunkt festzulegen, den wir wieder besuchen können – vielleicht, wenn wir eine Änderung im Google-Algorithmus bemerken oder wenn wir denken, dass eine bestimmte Branche oder eine bestimmte Gruppe von Keywords untypisch sein könnte. Zweitens möchten wir vielleicht noch engere Gruppen von Metriken vergleichen – wie z. B. Link- vs. Domain-Level-Linking-Faktoren, Follow- vs. Dofollow-Links oder Marken-Suchvolumen vs. Domain-Autorität – und auch dies erfordert eine Basislinie. Und schließlich ist es sinnvoll, das zu bestätigen, was wir als wahr erwarten.

Wie man eine Korrelationsstudie interpretiert

Es ist ein Klischee zu sagen, dass Korrelation nicht gleichbedeutend mit Kausalität ist, aber eines, an das sich in diesem Zusammenhang nur wenige zu erinnern scheinen. Es wurde schon früher ausführlich über die Interpretation von Korrelationen geschrieben, aber wenn du nicht suchen und das alles lesen willst, denke ich, dass du vor allem prüfen solltest, ob du alle folgenden Punkte gleichzeitig als wahr akzeptieren kannst, bevor es weitergeht:

  1. Links sind ein wesentlicher Bestandteil der Funktionsweise von Google
  2. Links korrelieren mit der Platzierung
  3. Der Aufbau von Links verbessert nicht immer die Platzierung
  4. Manchmal sind Links eher ein Symptom als eine Ursache für die SEO-Leistung

Ich verlange nicht, dass du all diesen Aussagen zustimmst, sondern nur, dass du offen für diese Art von Wechselwirkung bist, wenn du Studien wie diese in Betracht ziehst und wie sie gleichermaßen dein Weltbild beeinflussen.

Unabhängig davon, was du oder ich denken, sind die meisten SEOs immer noch der Meinung, dass Links die Platzierungen direkt verbessern, was vernünftig erscheint. Aber überraschenderweise wird dies von einer knappen Mehrheit nicht uneingeschränkt behauptet: Diese aktuelle Studie von Aira zeigt die häufig zitierten Vorbehalte, dass es keine technischen Probleme gibt und dass einige Branchen nicht wirklich davon profitieren.

Was gilt als gute Korrelation?

Bei der Betrachtung großer Datensätze und sehr komplexer Systeme ist jede einzelne Metrik, die eine Korrelation ungleich Null aufweist, beachtenswert, aber natürlich ist ein gewisser Kontext erforderlich, und ein Vergleich zwischen den Metriken kann hierfür nützlich sein. Für diese Studie ist es wahrscheinlich sinnvoller, die Korrelationswerte zwischen den Metriken zu vergleichen, als sich an bestimmten absoluten Werten aufzuhängen.
Nach all dem wollen wir uns nun den Daten zuwenden.

Methodik

Diese Studie basiert auf den ersten 20 organischen Ergebnissen für jedes MozCast-Schlüsselwort (10.000 Schlüsselwörter), sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy, aus einem Vorort in den USA.
Die Spearman-Rank-Korrelation wird verwendet, da wir rangbezogene Variablen (organisches Ranking) mit logarithmischen Metriken wie DA und Variablen mit extremen Spitzenwerten (wie Linkanzahl) vergleichen. Die Verwendung der Spearman-Rangkorrelation ermöglicht es uns, die Frage zu stellen, ob die Reihenfolge, in der die Ergebnisse erscheinen, diejenige ist, die wir auf der Grundlage einer bestimmten Metrik erwarten würden, anstatt uns in Fragen zu verzetteln, die damit zu tun haben, dass verschiedene SERPs sehr unterschiedliche Verteilungen von Linkzahlen oder DA aufweisen.

Page, Subdomain, und Domain-level external links


In diesem Diagramm sehen wir uns an, wie die Anzahl der Links zur Domain einer Seite ihr Ranking vorhersagt, verglichen mit der Anzahl der Links zu einer Subdomain und mit der Seite selbst. Eifrige Studenten der SEO-Theorie wird es nicht überraschen, dass Links auf Seitenebene bei weitem der stärkste Prädiktor sind.
Ich bin mir sicher, dass diese Daten für SEOs und digitale PRs, die auf den Aufbau von Links direkt zu Produkt- oder Kategorieseiten schwören, eine Bestätigung darstellen, und sie mögen Recht haben. Es gibt jedoch ein paar Dinge zu bedenken:

  • Häufig sind Homepages die am häufigsten verlinkte Seite auf einer Website. Es sollte uns nicht überraschen, dass Homepages in den SERPs gut ranken, wenn sie relevant sind, und das ist es, was diese Daten zum Teil beschreiben.
  • Aus der PageRank-Perspektive kannst du durch die Verwendung interner Links einen ähnlichen Effekt wie durch direkten Linkaufbau auf Seitenebene erzielen. (Das hängt natürlich davon ab, wohin deine aufgebauten Links zeigen.)

Links vs. Autoritative Links


Dies ist vielleicht ein weiteres Diagramm, das eher bestätigt, was wir hoffen, als dass es irgendjemanden umhaut, aber ja, die DA- und PA-Metriken von MOZ – die sowohl die Gesamtautorität als auch die Anzahl der Links zu einer Domain oder Seite betrachten – übertreffen die rohe Anzahl der verfolgten Links.
Das heißt, ich finde das vielleicht nicht überraschend, aber viele Marken und Agenturen da draußen führen immer noch KPI-Linkbuilding-Kampagnen durch, die auf der Anzahl der Links basieren.

Marken-Suchvolumen vs. Domain-Ebene

Dieser Vergleich ist ein alter Favorit von mir und veranschaulicht einige der Gründe, warum Faktoren auf Linkebene von Google überhaupt bewertet werden: Sie waren ursprünglich ein Proxy für die Popularität.

Diejenigen unter Euch, die gut aufpassen, sind vielleicht überrascht, dass der DA hier das Branded Search Volume übertrifft. Das ist in der Tat der Fall, wenn man tiefer in die Suchergebnisse einsteigt. Wenn wir nur die Top 10 betrachten, sehen wir im Allgemeinen geringere Korrelationen (aufgrund des kleineren Datensatzes), aber die Reihenfolge ist ein wenig anders:

Dies ist ein ähnliches Ergebnis wie in Studien, die zuvor veröffentlicht wurden, und macht Sinn, wenn man das wettbewerbsintensive und datenreiche Umfeld auf der ersten Seite für wettbewerbsfähige Begriffe betrachtet.

Bedeutet dies, dass das Volumen der Markensuche ein Rankingfaktor ist?

Nicht unbedingt! Und das ist die Art von Schlussfolgerung, vor der ich dich vorhin warnen wollte. Die Marke ist höchstwahrscheinlich ein wichtiger Teil dessen, was Google mit Links zu messen versucht, denn schließlich will es uns Ergebnisse liefern, denen wir vertrauen und auf die wir klicken wollen. Vermutlich sind die Google-Ingenieure nicht so engstirnig zu denken, dass Links die einzige Möglichkeit sind, die Marke zu messen, wenn man die Fülle an Daten bedenkt, die ihnen zur Verfügung stehen, aber ob das Suchvolumen speziell für Marken verwendet wird, kann man nur vermuten. Was wir sehen können, ist, dass es sehr wahrscheinlich mit Dingen korreliert, die verwendet werden – so wie DA nicht direkt von Google verwendet wird, aber sehr gut mit Dingen korreliert, die verwendet werden.
Ähnlich wie bei den klickbasierten Metriken gibt es hier eine semantische Debatte darüber, ob etwas, das Google in seinem Algorithmus optimiert, aber möglicherweise nicht direkt als Input verwendet, einen Rankingfaktor darstellt.

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Sicherlich solltest du nicht davon ausgehen, dass es am besten ist, das Volumen der Markensuche direkt zu manipulieren, indem du eine Menge künstlicher Suchanfragen erzeugst. Dennoch kann es nur gut sein, wenn Menschen auf natürliche Weise dazu gebracht werden, nach deiner Marke zu suchen, insbesondere in Verbindung mit relevanten Produktbegriffen. Was auch immer Google misst (ob Links, Suchvolumen, Klicks oder irgendetwas anderes), wird wahrscheinlich durch dieselben Aktivitäten verbessert, die du einsetzt, um den markenbezogenen Suchverkehr auf natürliche Weise zu erhöhen. Das ist wahrscheinlich auch der Grund, warum es so gut korreliert.

Schlussfolgerungen

Keine großen Überraschungen: „Links korrelieren mit Rankings, findet die SEO-Studie heraus!“
Aber es gibt hier einige wichtige Hinweise:

  • Die Leistung auf Seitenebene ist wichtig, wie auch immer man sie erreichen will.
  • Die reine Anzahl der Links ist keine gute Metrik
  • Die Nachfrage nach deiner Marke ist ein mindestens ebenso guter Prädiktor für Rankings wie die Stärke der Domain auf der ersten Seite.

Wie ich oben schon sagte, solltest du in deinen aufrührerischen Tweets daran denken, dass die Zusammenhänge hinter diesen Korrelationen komplexer sein können, als es den Anschein hat!

Über Tom Capper —
„I head up the Search Science team at MOZ, working on Moz’s next generation of tools, insights, and products.“

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