SEO 2020 oder was wir in 2019 lernten

Das SEO Jahr 2020 und danach

2019 standen Zero-Click Suchen, BERT und lokaler Spam im Fokus.
Von Algorithmus-Updates bis hin zu neuen Trends blicken wir hier auf die großen SEO-Geschichten des Jahres 2019 zurück, die die Suche in den kommenden Jahren prägen werden.
Die Suche war 2019 eine Achterbahn aus Höhen und Tiefen: Strukturierte, datengestützte, reichhaltige Ergebnisse halfen, die Null-Klick-Suche auf ein Allzeithoch zu treiben.
Regulatorische Prüfungen wurden durch die zahlreichen Untersuchungen gegen Google im In- und Ausland verschärft. BERT brachte den Suchmaschinen ein besseres Verständnis, die natürlichen Sprache zu verstehen. Bing wurde 10 Jahre alt – es ist disruptiver, als es Anerkennung findet. Wir verabschiedeten uns von Google+, dem größten (und dem Untergang geweihten) Vorstoß des Unternehmens in die sozialen Medien. Und nach 21 Jahren traten die Google-Mitbegründer Larry Page und Sergey Brin zurück und ernannten Google-CEO Sundar Pichai zum Leiter von Alphabet Inc.

Updates für den Google-Suchalgorithmus

Im Jahr 2019 wurde Google ein bisschen offener bzgl. große Kern-Updates. Zusätzlich zur Bestätigung des Kern-Updates vom März führte das Unternehmen eine Namenskonvention ein (sicher, sie machen nicht so viel Spaß wie die Namen, die sich die SEOs ausgedacht haben, aber zumindest haben wir jetzt alle eine gemeinsame Sprache um sie herum). Und endlich, ab Juni, begann Google damit, SEOs und Website-Besitzer vor der Veröffentlichung von Kern-Updates zu warnen. Dasselbe geschah mit dem Kern-Update vom September.
Alle Updates im Überblick.
Das Unternehmen machte auch spezifische Updates, einschließlich eines, das auf Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit hinweist (E-A-T) oder welche, die auf bedeutsame und prägende Seiten und Nachrichten achtet (YMYL). Ein Diversity-Update, dass die Ergebnisse von einer einzigen Domain auf zwei Ergebnisse für eine bestimmte Abfrage pro Seite beschränkt. Zwei im August eingeführtes Updates sollen der ursprünglichen Berichterstattung mehr Vorrang einräumen und zeitnahe, nützliche Veröffentlichungen besser berücksichtigen. Am wichtigsten ist, dass sowohl Microsoft als auch Google über das BERT ein verbessertes Verständnis der natürlichen Sprache eingeführt haben.
Die Suchergebnisse. Suchen, die ohne einen Klick auf Website-Inhalte enden (No-Click Searches), erreichten in diesem Jahr ein Allzeithoch und machen laut Jumpshot-Daten nur noch 50 % der Google-Suchanfragen aus.
Der Rückgang der organischen Klicks wurde durch UI-Änderungen auf der Suchergebnisseite hervorgerufen. Beispielsweise haben sich die besten Ergebnisse so vermehrt und geändert, dass man sich kaum noch durch Seiten durchklicken muss. Die Einführung der Unterstützung für FAQ und strukturierte Daten hat bei den Marketern gemischte Gefühle hervorgerufen, da sie das Potenzial haben, ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, jedoch auf Kosten eines möglichen Verlust des Klicks.
Die Häufigkeit „reichhaltiger Ergebnisse“ (rich answers) hat die Art und Weise beeinflusst, wie Menschen durch die Suchfunktionen navigieren, was zu dem führt, was die Nielsen Norman Group als das „Flipper-Muster“ bezeichnet, bei dem die Nutzer ihre Aufmerksamkeit zwischen den Elementen auf nichtlineare Weise hin und her bewegen. Wenn ihre Studie repräsentativ für die Art und Weise ist, wie Nutzer mit der Suchergebnisseite interagieren, besteht ein klarer Anreiz für Marken, für die ständig wachsende Anzahl von Google-Suchfunktionen zu optimieren.

Googles neues schwarzes „Ad / Anzeige“-Label (rechts) und sein grüner Vorgänger (links).
Google hat ein neues Design der mobilen Suchergebnisse eingeführt, mit schwarzen „Ad“-Labels für bezahlte Einträge und Favicons für organische Ergebnisse. Einige Mitglieder der SEO-Community wiesen darauf hin, dass die Neugestaltung wahrscheinlich dazu führen wird, dass die Nutzer weitere Anzeigen mit organischen Ergebnissen verwechseln.
Richtlinien für die Bewertung der Suchqualität. Google beschäftigt Mitarbeiter, um Suchergebnisse zu bewerten und obwohl sie keinen direkten Einfluss auf das Ranking haben, liefern diese Bewerter Feedback, das Google bei der Verbesserung seiner Algorithmen hilft. Im Jahr 2019 wurden die Richtlinien, die diese Gutachter befolgen sollen, dreimal aktualisiert.
Im Mai wurden die Richtlinien mit expliziteren Verweisen auf E-A-T aktualisiert und enthielten Anweisungen zur Bewertung von Zwischenseiten und der Expertise der Inhaltsersteller.
Bei der Überarbeitung der Richtlinien im September wurde mehr Gewicht auf die Überprüfung von Quellen gelegt, insbesondere für Nachrichten und Inhalte von Your Money or Your Life (YMYL). Sie fügte auch das Potential hinzu, Hass als einen der Gründe zu verbreiten, für den ein Bewerter die niedrigste Inhaltsbewertung anwenden könnte.
Google versuchte, die Unparteilichkeit mit der Aktualisierung der Richtlinien am 5. Dezember [aktuellstes PDF] zu fördern, in der es die Bewerter daran erinnerte, dass die Nutzer aus unterschiedlichen Bereichen kommen und dass die Bewertungen nicht auf „persönlichen Meinungen, Vorlieben, religiösen Überzeugungen oder politischen Ansichten“ basieren sollten.

Crawling, Indizierung und Ranking

Ab jetzt zuerst mobil. Alle Sites, die Google vor dem 1. Juli noch nicht bekannt waren, werden jetzt mit Mobile-First indiziert. Ältere Websites werden jedoch noch auf die Mobile-First-Indizierung umgestellt, wenn Google sie für bereit hält.
Die Bots werden besser. Im Mai hat Google die aktualisierte Version seines Web-Crawlers, Googlebot, eingeführt, was bedeutet, dass der Crawler mit der neuesten Version von Chromium auf dem neuesten Stand bleibt. Bingbot wurde ebenfalls erneuert, da Bing den Chromium-basierten Edge-Browser zum Rendern von Seiten und zum Ausführen von JavaScript übernahm.
Auch wenn es noch einige Einschränkungen gibt, bedeuten neuere Web-Crawler, die auf derselben Chromium-Plattform basieren, dass Bing und Google mehr von unserem Content sehen können und weniger Instanzen zur Fehlerbehebung für einen bestimmten Crawler zur Verfügung stehen.
Keine Richtlinien mehr. Am 1. September hat Google die Unterstützung für unveröffentlichte Regeln innerhalb des Robots Exclusion Protocol zurückgezogen und damit noindex in der robots.txt-Datei beendet.
Neue Link-Attribute. Google führte rel=“sponsored“ und rel=“ugc“ ein, um bezahlte bzw. nutzergenerierte Inhalte anzuzeigen. Im Anschluss an diese Ankündigung sagte Google auch, dass es alle Link-Attribute, einschließlich rel=“nofollow“, als Hinweis für das Ranking behandeln würde.
Tschüss, rel=prev/next. Im März erhielten wir eine verspätete Bestätigung von Googles John Mueller, dass das Unternehmen die Unterstützung von rel=prev/next, den das Unternehmen selbst im Jahr 2011 eingeführt hat, eingestellt hat.
Abgeleitete Überschriften. Im Oktober enthüllte Google, dass mehrere H1-Tags auf einer Seite, oder sogar das Fehlen dieser, nicht die Google-Systeme zum Stolpern bringen würden. Aber besser ist, man hat sie!
Ähnlich wie bei der Reaktion auf die Ankündigung rel=prev/next wiesen viele in der SEO-Community darauf hin, dass die Anwendung des Tags breiter als SEO ist und dass die Verwendung der richtigen Überschriften eine bessere Nutzererfahrung bietet, unabhängig davon, wie Google damit umgeht.

Der Google-Assistent

In 2019 wurden die wachsenden Fähigkeiten des Assistenten durch die Verlagerung der Sprachverarbeitung aus der Cloud direkt auf das Gerät, das Antworten bis zu 10 Mal schneller liefert, unterstützt, sagte Google. Im Juli fand ein weiterer wichtiger Übergang statt, als Google die Sprachsuche zugunsten des Assistenten auf Android-Geräten austauschte.

Googles KI-gestütztes Terminbuchungssystem Duplex (erstmals 2018 vorgestellt) brachte in diesem Jahr automatisierte Restaurantreservierungen und Kinokartenverkäufe in den Assistenten. Es wurde auch für Android- und iPhone-Benutzer auf breiterer Basis eingeführt.

Lokale Suche

Für lokale Geschäftsinhaber. Google My Business fügte weitere Tools für Geschäftsinhaber hinzu, nämlich die Verwaltung von Massenbewertungen, ein neues Screening-Programm namens Google Screened. Yelp führte kostenpflichtige Profil-Upgrades ein, verifizierte Lizenzen, Geschäftshighlights und einen Portfoliobereich.
Lokale Rankings. Mitglieder der SEO-Community wurden Anfang November Zeuge der Sprunghaftigkeit lokaler Rankings.
Joy Hawkins, Inhaberin von Sterling Sky Inc. und des Local Search Forum, vermutete, dass die Änderungen hauptsächlich mit der Relevanz zusammenhingen und dass Google anscheinend eine breitere Palette von Suchbegriffen besser verstehen würde, da sie auf ein einzelnes Unternehmen angewendet werden könnten. Der Mitwirkende Craig Mount, Gründer von Classy Brain, sagte, dass sich das Update bei den Proximity-Signalen verdoppelt hat.
Google bestätigte das Update Anfang Dezember und bezeichnete es als das „Nov. 2019 Local Search Update“, gemäß der Namenskonvention, die es für die Kern-Suche-Updates verwendet. In seiner Ankündigung gab das Unternehmen an, dass das Update mit dem neuronalen Matching zusammenhängt, was helfen würde, zu verstehen, wenn eine Suchanfrage eine lokale Suchabsicht enthält. Dieses Update wurde in allen Ländern und Sprachen weltweit eingeführt.
Der Fluch und Segen der lokalen Unternehmen. Lokale Listen sind ein wertvoller Kanal für viele Unternehmen, aber das System ist bei weitem nicht perfekt und viele sind besorgt über die Richtung, in die Google zu gehen scheint.
Im April schickte das Unternehmen eine Umfrage an lokale Unternehmen, in der gefragt wurde, wie viel sie bereit wären, für einige der Funktionen zu zahlen, die sie bereits kostenlos erhalten. Die Antworten der lokalen SEO-Praktiker reichten von der Aufregung über die Aussicht auf einen besseren Kundensupport bis hin zur Kritik für den Missbrauch der Position im Suchmaschinenmarkt.
Seit August erscheinen auf den lokalen Profilen Anzeigen von Mitbewerbern, die die Unternehmen daran erinnern, dass Google der wahre Eigentümer ihrer My Business-Einträge ist. Die Möglichkeit, diese Anzeigen zu entfernen, wurde nicht zur Verfügung gestellt.
Unternehmen, die sofortige Hilfe bei ihren Google My Business-Einträgen benötigen, hatten eine Ressource weniger, als das Unternehmen im November seinen gebührenfreien Kundendienst schloss. Jeder, der direkt mit einem Supportspezialisten sprechen möchte, muss nun ein Formular ausfüllen, um einen Rückruf anzufordern.
Zusätzlich zu den Änderungen in den lokalen Serviceangeboten von Google haben die Spam-Einträge die lokalen Ergebnisse geplagt. Lokale SEOs haben darauf hingewiesen, dass Google selbst mit dem Spam-Problem gewinnen kann, da legitime Unternehmen möglicherweise auf bezahlte Anzeigen umgestiegen sind, um wieder sichtbar zu werden. Google hat seine Bemühungen im Kampf gegen Spam hervorgehoben, aber sie haben wenig getan, um die Bedenken der SEO-Community und der Geschäftsinhaber zu zerstreuen.

Vertikal reisen

Google wurde zu einer noch größeren Kraft in der Reisebranche, indem es im März die Hotelsuche startete und kurz darauf Ferienwohnungen hinzufügte. Google Hotels verfügt über viele der gleichen Funktionen und Tools wie andere Buchungsseiten wie Expedia oder Kayak; einer der größten Vorteile ist jedoch die Integration von Karten und Suche.

Maps und die anderen Reiseangebote von Google wurden noch enger integriert, als das Unternehmen im Mai “Trips” startete und Flug- und Hotelsuche, Zielgebietssuche und eine Zeitleiste für Reservierungen in einer einzigen Weboberfläche zusammenführte.
Bing hat auch die vertikale Reise weiter vorangetrieben, indem es Echtzeitdaten und direkte Integrationen mit den Fluggesellschaften hinzugefügt hat, um seine Flugsuchfunktionen zu stärken. Diese Schritte von Google und Bing können den Verkehr zu den Online-Reisebüros beeinträchtigen, da die Nutzer sich daran gewöhnen, ihre Reisen von der Suchergebnisseite aus zu planen.

Der Aufstieg der visuellen Suche

Google Lens erhielt in diesem Jahr eine Vielzahl von Funktionserweiterungen, darunter Live-Übersetzungen, die Möglichkeit, Menüpunkte einzuscannen und zu recherchieren sowie „Stil-Ideen“, die Bilderkennungsfunktionen für E-Commerce zu nutzen.
Pinterest hat bei der visuellen Suche Fortschritte gemacht, indem es den Nutzern ermöglicht, Elemente in Pins zu isolieren, um nach ähnlichen Objekten zu suchen. Im September verstärkte das Unternehmen sein E-Commerce-Angebot, indem es einkaufbare Anstecknadeln für die visuelle Suche nach Wohn- und Modeprodukten anbietet.
Microsoft hat außerdem die Bing Visual Search in die Windows-Suchleiste integriert, so dass die Benutzer einen vollständigen oder teilweisen Screenshot machen können, um direkt von ihrem Desktop aus zu suchen.

Kartellrecht und Datenschutz im In- und Ausland

Staatsanwälte aus den gesamten USA kündigten im September Ermittlungen gegen Google (und Facebook) wegen angeblich wettbewerbswidrigen Verhaltens an. Die staatenübergreifende Untersuchung wird in Zusammenarbeit mit den Bundesbehörden durchgeführt und konzentriert sich auf den Grad der Kontrolle, die Google über den digitalen Werbesektor ausübt, sowie darauf, ob es Unternehmen erworben hat, um den Wettbewerb zu ersticken.
Google wird in Europa weiterhin einer regulatorischen Prüfung unterzogen. Im März wurde das Unternehmen wegen „missbräuchlicher“ AdSense-Publisher-Verträge mit einer Geldbuße von 1,7 Milliarden US-Dollar belegt, wodurch sich die Gesamtgeldbußen von drei Kartellbeschwerden im Zeitraum 2017-2019 auf 9,3 Milliarden US-Dollar erhöhten.
Im November gaben die Kartellbehörden der EU bekannt, dass sie Googles Sammlung und Nutzung von Daten untersuchen, wobei der Schwerpunkt auf „Daten im Zusammenhang mit lokalen Suchdiensten, Online-Werbung, Online-Anzeigen-Targeting-Services, Login-Services, Webbrowsern und anderen“ liegt. Etwa zur gleichen Zeit wurden Beschwerden gegen Google von konkurrierenden Vergleichstools von der Europäischen Kommission erneut aufgegriffen.
Und zum 1. Januar 2020 trat u,a. dies in Kraft – neben der DSGVO aus 2018 in der EU.

Und 2020?

Die Innovationen werden auch 2020 nicht abreißen. Gut, wer 2019, sofern relevant, umgesetzt hat!

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