In der SEO-Branche bleibt nichts mehr so wie es war?

SEO wandelt sich. Permanent. Mit jedem Update. Einmal mehr, einmal weniger. Aber zur Zeit richtig heftig. Folglich muss sich auch der SEO wandeln. In Zukunft werden wir SEOs brauchen, die über den Tellerrand blicken können und über ein fundiertes Marketing-Wissen verfügen. Cross-Marketing-SEOs. Der Zukunfts-SEO muss Know-How im Bereich User Experience haben und dem Nutzer permanent mehr bieten können. Er muss sich mit gutem Content auskennen und wissen wie der Käufer tickt. Der SEO der Zukunft muss nicht alle Disziplinen perfekt beherrschen, aber es muss sich mit wesentlich mehr Teilbereichen auskennen, als jetzt. Aber: SEO lebt! Mehr denn je!

Wohin geht die SEO-Reise?

Vor wenigen Jahren war SEO die Optimierung von Inhalten und die Verbesserung von Rankings. Ende. Für viele SEOs ist das immer noch das tägliche Brot und das funktioniert aktuell noch ganz gut. Noch.

SEOs mit Weitsicht schaffen aber heute schon gezielten Mehrwert für ihre Kunden – Aufmerksamkeit erregen, Interaktion mit dem User, Kaufanimation.

Diese Komponente wird bei der Beratung immer wichtiger und ist zugleich unsere große Chance. Denn das menschliche Gehirn und somit eines Tages auch Google, ist satt von „Mainstream-Content“. Mit jedem Update wird die Suchmaschine etwas menschlicher (Links, Content, Pingiun, Panda – you know). Unser Hirn (und somit auch die Suchmaschine) braucht Erlebnisse. Muss gereizt werden, um zu kaufen.

Optimierung über den gesamten Costumer Life Cycle

In der Vergangenheit hatten wir die Optimierung von Keywords und Links. Heute ist es wichtig, sich voll und ganz auf die Reise des Kundens zu konzentrieren, die er durchs Web macht. Wir müssen die Welt aus seinen Augen sehen. Nicht nur Input zum Einstieg über ein Keyword liefern, sondern zugleich Tipps und Tricks parat haben, wie es dann mit dem lieben Kunden weiter gehen soll. Wie er konvertieren kann. Aktuell übernimmt diesen Teil meist eine andere Agentur. Die kennt sich aber wiederum nicht so gut mit dem SEO-Faktor aus. Deshalb sollten wir genau in dieser Richtung Wissen aufbauen.

Fragen, die wir uns stellen sollten: Was will der Kunde erleben? Was sollte er tun? Wo schicken wir ihn hin? Nur wenn man seine Blickrichtung so schärft wird man in Zukunft als SEO richtig rocken.

Die moderne Optimierung ist anpassungsfähig

Als Google, Bing und Ask verschiedene Medien- und Datenquellen in die organische Suche implementierten, begannen SEOs umgehend mit digitaler Datenoptimierung. Als Google seine Place Pages weiter entwickelte, passten sich SEOs mit lokalen, mobilen und geo-spezifischen Optimierungen an. Panda? Höhere Qualität und weniger doppelte Inhalte. Personifizierung? Bessere Titel-Tags und Meta-Beschreibungen sorgen für höhere Klickraten. Social? Wir beschäftigen uns mit AuthorRank und Content-Marketing. Wir müssen permanent am Ball bleiben und jeden Trend genau ansehen.
Sieht so eine tote Branche aus? Niemals! So sieht die Zukunft aus!

Suchmaschinen zu helfen, hilft unserer Optimierung

Technische SEOs werden ihren Platz behaupten, solange es eine Möglichkeit gibt, dadurch Vorteile zu schaffen. Suchmaschinen sind dann unzureichend, wenn sie versuchen, den gesamten digitalen Inhalt, der online zu finden ist, zu sortieren, zu ordnen und einzustufen. Eine Klassifizierung anzubieten. Hier ist noch viel Potential. Es ist daher die Aufgabe von Internetseiten-Inhabern diesen Vorgang für Suchmaschinen zu erleichtern, effizienter, nützlicher und aussagekräftiger zu gestalten, unabhängig davon, wie sich die Sucherfahrungen entwickeln – ob allgemein, persönlich oder sozial.

Optimierung ist Kunst und Wissenschaft

Vorgänge, kontinuierliche Datenanalyse und Tools sind ebenso entscheidende Merkmale innerhalb des SEO-Universums, denn sie verwandeln die Wissenschaft in die Kunst der Optimierung, sodass sich diese weiterentwickeln kann. Karl erfreut uns mit dem wiedergewonnenen WDF*IDF. Ich kenne eine Menge SEOs die munter über die Erfolge dieser Formel reden, ohne überhaupt jemals selbst einen Test dazu gemacht zu haben. Ja, die Formel funktioniert. Aber nur, wenn es das Thema hergibt, die Seite des Kundens ausführlichen Content erlaubt und man doch einige erstklassige Links organisiert. Blick über den Tellerrand: Marketing-Fokus, Leute!

Ganzheitliche Optimierung für den Sieg

Gleichzeitig weitet sich die Vorstellung einer ganzheitlichen Optimierung auf alle Aspekte des Kundenerlebnisses mit Markeninhalt aus. Was immer entdeckt, konsumiert oder geteilt wird, kann für eine bessere Leistung optimiert werden – sowohl für Kunden als auch für das Erreichen von Geschäftszielen von Marken. Das bedeutet Marketing, Öffentlichkeitsarbeit, Kundendienst, Investorenbeziehungen, Personalbereich und andere Inhalte, die ein Unternehmen online veröffentlicht.

Optimierung folgt auf Suchmaschinen-Innovation

Die bewährten Methoden der Optimierung spiegeln viele bewährte Methoden aus dem Marketing wider und letztlich besteht die beste Sichtweise von Geschäftsinvestitionen in moderne SEOs darin, sie als eine Investition in Marketing zu sehen, zusammen mit allem, was Marketingstrategien erreichen können. Die Optimierung des Sucherlebnisses erfolgt parallel zu den Veränderungen in der Suchtechnologie und den Funktionsweisen einer Suchmaschine. Es gibt kein Ende für SEOs, nur einen Wechsel dahingehend, was optimiert werden kann, um die Leistung zu verbessern.

Kontinuierliche Optimierung ist für die Ewigkeit bestimmt und rentabel

Nur weil Google Linktausch verpönt und soziale Signale via Google+ immer wichtiger werden, heisst das nicht, dass wir nichts mehr für die Optimierung tun können. Wir müssen nur noch selektiver und durchdachter reagieren. Eine geniale Chance für die gesamte Branche. Wir werden zu noch größeren Spezialisten, mit noch mehr übergeifendem Wissen. Für Unternehmen, die Optimierung als einen kontinuierlichen Vorgang für Implementierung, Beurteilung und Verbesserung nutzen, gibt es nichts, was effektivem Online-Marketing näher kommt als Optimierung.

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Der SEO ist tot, lang lebe der SEO!

SEO ist tot. Bullshit! Denn dies ist nur die Meinung engstirniger Laien. Ich bin mir sicher: SEO lebt! Mehr als je zuvor.

An alle Web-Entwickler, die SEO als eine einmalige Aufgabe bei der Web-Gestaltung betrachten oder Werbeagenturen, die sich nur auf den Marketinginhalt konzentrieren (statt auf ALLE Inhalte), und nicht auf fortlaufende, inhaltliche Werbung: Ihr kratzt nur an der Oberfläche und sorgt eventuell so dafür, dass Kunden auf lange Sicht betrachtet Verluste machen. Ich habe es schon oft erwähnt: Wir haben beinahe täglich Gespräche mit Kunden, die leicht verzweifelt sagen: „Aber wieso werden wir denn nicht gefunden? Unsere Seite hat doch 50.000€ gekostet?
Warum? Weil nur das Aussehen im Fokus steht. Nicht aber der ganzheitliche Prozess der User Experience: Keywords, Rankings, Content, Nutzerführung, Design, Kundenansprache, Conversion!

An alle Blackhats & Möchte-Gern-SEOs, die weiterhin mehr versprechen als abzuliefern, mit sensationellen Konten voller Traffic-Boosts, Link-Verzeichnissen, Rankings und Links: Eure Kurzsichtigkeit schadet Unternehmen und unserer Industrie.

SEO ist eigentlich nur Marketing mit „Content“ et al

Die Entwicklung von kundenspezifischem Inhaltsmarketing und seiner Schnittmenge mit Sozialen Medien und Optimierung zeigt die Art von Online-Marketing, um welches sich die Unternehmen in den nächsten Jahren reissen werden. Content-Marketing ist doch nichts Neues. Es ist nur verloren gegangen. In Keywordspamming und lächerlichen Texten, mit einer Keyworddichte von 5%. Dies alles waren nur Tricks, jetzt geht es darum wirklich etwas zu bieten! Um ein wirklich guter SEO zu sein, sollte man ein toller Marketingleiter sein. Dies wäre wohl die beste Ausgangssituation.

Ich habe Bock auf die Zukunft und kann das Lamentieren nicht mehr hören. Ich habe mächtig Lust jeden Tag Neues zu lernen und bin froh teil der genialen SEO-Branche zu sein. Wo gibt es sonst Karl´s, Jens´es, Martin´s, Johannes´es, Björn´s und Co?

Bei der Auswahl eines SEO & Web Dienstleisters oder einer Online-Marketing Agentur oder Online-PR-Services, achten Sie zumindest auf diese Auszeichnungen:

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