In diesem Text möchte ich dich mit den Grundlagen strukturierter Daten vertraut machen: Zuerst werden wir uns damit beschäftigen, was strukturierte Daten überhaupt sind und wie sie mit SEO zusammenhängen. Danach zeige ich dir einen einfachen Weg, wie du Chancen und Möglichkeiten identifizierst, bei denen strukturierte Daten zum Einsatz kommen und wie dz diese auf deiner eigenen Website implementierst.

Was sind "strukturierte Daten"?

Der Begriff „strukturierte Daten“ bezieht sich ganz allgemein zunächst auf Daten, die organisiert werden sollen (d.h., denen eine „Struktur“ gegeben wird). Wenn due beispielsweise eine Reihe von verstreuten Post-It-Zetteln mit Erinnerungen zu Besprechungen, Terminen, Zeiten etc. hast und diese in einer Tabelle mit beschrifteten Zeilen und Spalten für jede Art von Informationen organisierst, dann strukturierst du diese Daten. Hier ein Beispiel für unstrukturierte Daten: Post-It 1: „Anruf von Lisa, Bestätigung für den Termin am Mittwoch um 15.00 Uhr im Café Bär.“ Post-It 2: "Reminder: Freitag 10.00 Uhr Meeting in Davids Büro.“

Strukturierte Daten können auf ganz unterschiedliche Art und Weise angewandt werden: Mit dem Open Graph Markup kann ein Facebook-Titel und eine Beschreibung angegeben werden oder mit SQL eine relationale Datenbank abgefragt werden. Im SEO-Kontext beziehen sich "strukturierte Daten" normalerweise auf die Implementierung einer Art von Markup auf einer Webseite, um zusätzliche Details rund um den Inhalt der Seite bereitzustellen.

Dieses Markup verbessert das Verständnis der Suchmaschinen für den Inhalt der Seite. Dies kann vor allem für Relevanz-Signale hilfreich sein und ermöglicht der Website, von den verbesserten Ergebnissen bei SERPs (Rich Snippets, Rich Cards, Karusselle, Wissensboxen usw.) zu profitieren. Da dieses Markup sowohl von Suchmaschinen als auch von Menschen analysiert und verstanden werden muss, gibt es standardisierte Implementierungen (bekannt als Formate und/oder Syntaxen) sowie Klassifizierungen von Begriffen, Beziehungen und Ausdrücken (bekannt als Vocabularies), die in jedem Fall verwendet werden sollten.

Es gibt insgesamt drei Formen der Syntax, die von Suchmaschinen normalerweise unterstützt werden (Microdata, JSON-LD und Mikroformate) sowie zwei gebräuchliche Vocabularies, die mit diesen Syntax-Formen verwendet werden können: Schema.org und Microformats.org. Schema.org kann sowohl mit der Mikrodaten- als auch mit der JSON-LD-Syntax verwendet werden, während Syntax und Vocabularies bei Mikroformaten zusammengehören.

Wenn du dich weiter in das Thema einliest, wirst du vermutlich auch über RDFa stoßen, bei dem es sich um eine weitere Syntax handelt. Wenn wir nun von strukturierten SEO-Daten sprechen, sprechen wir normalerweise über die Vocabulary, die auch als „Schema.org“ bekannt ist. Schema.org ist der am häufigsten angewandte Ansatz für die strukturierte Datenauszeichnung für SEO-Zwecke. Er ist jedoch nicht der einzige. Einige Websites verwenden auch die Vocabulary von Microformats.org, meistens zum Markieren von Produktrezensionen (H-Review-Markup) oder zum Definieren eines Standorts (H-Card-Markup).

Neben der Möglichkeit, unterschiedliche Vocabularies für die Markierung deiner Website zu verwenden, kannst du diese Markups auch mithilfe von unterschiedlichen Syntaxen unterschiedlich implementieren. Für das Schema.org-Vocabulary sind das Microdata-Format oder JSON-LD die besten Optionen, um deine Website Markups hinzuzufügen. Mit Microdata-Markups werden deine strukturierten Daten in den Haupt-HTML-Code der Seite integriert, während JSON-LD ein Javascript-Objekt erstellt, um alle Markups im Header der Seite einzufügen, was aus der Entwickler-Perspektive meist die saubere und einfachere Implementierung darstellt.

Für SEO-Zwecke war ursprünglich die Methode mittels Microdata der empfohlene Ansatz, jedoch hat sich Googles Unterstützung von JSON-LD in den letzten Jahren verbessert, sodass diese nun die empfohlene Methode darstellt. Die Abkürzung JSON-LD steht für JavaScript Object Notation Linked Data. Als Grundlage dient JSON, ein Format, das sehr gebräuchlich in der Kommunikation zwischen Clients und Webdiensten ist. Der Vorteil von JSON und JSON-LD liegt in der guten Lesbarkeit. Die Daten werden als Key-Value-Paare übertragen. Dabei solltest du jedoch beachten, dass Bing JSON-LD derzeit nicht unterstützt (dies wird sich hoffentlich bald ändern).

Wie unterstützen strukturierte Daten SEO?

Google, Bing und andere Suchmaschinen ermutigen die Webmaster dazu, strukturierte Daten zu verwenden und bieten Anreize für deren Nutzung, indem sie solche Websites mit korrekt implementierten strukturierten Daten bevorzugen. Einige dieser Vorteile umfassen Suchergebnisverbesserungen und inhaltsspezifische Funktionen:

• Umfangreiche Suchergebnisse: Inklusive Stil, Bildern und anderen visuellen Aufwertungen
• Rich Cards: Eine Variation der Rich-Search-Ergebnisse, ähnlich wie Rich Snippets und speziell für die mobile Nutzung konzipiert
• Erweiterte Suchergebnisse: interaktive oder immersive Funktionen
• Knowledge Graph: Zeigt Informationen über eine Instanz wie zum Beispiel eine Marke
• Breadcrumbs in Ihren Suchergebnissen
• Karusselle: Eine Sammlung mehrerer Rich Results im Karussell-Format
• Rich-Results für AMP: Damit Ihre AMPs (Accelerated Mobile Pages) in Karussell-Form und mit umfangreichen Ergebnissen angezeigt werden, müssen Sie strukturierte Daten verwenden

Diese verbesserten Suchergebnisse können auch deine Klickrate (Click-Through-Rate, kurz CTR) verbessern und zusätzlichen Traffic generieren, da sie visuell ansprechender sind und den Nutzern zusätzliche Informationen bieten. Und eine verbesserte Klickrate kann indirekt auch dein Ranking verbessern, da es ein Signal für ein gesteigertes Nutzerverhalten ist. Indem du strukturierte Daten auf deiner Website implementierst, bereitest du dich darauf vor, wie die Online-Suche in Zukunft, abseits AI auf Basis LLMs aussehen wird. Google bewegt sich weiterhin sehr stark in Richtung Hyper-Personalisierung und löst die Probleme der Suchenden, indem es Fragen direkt beantwortet. Vor nicht allzu langer Zeit hielt Tom Anthony einen Vortrag zu diesem Thema mit dem Titel „Five Emerging Trends in Search“. 

Die häufigste Anwendung von strukturierten Daten

Einige Anwendungen von strukturierten Daten finden recht häufig Gebrauch, da fast jede Website oder Marke von ihnen profitieren kann:

Der Knowledge Graph

Wenn du eine persönliche oder geschäftliche Marke führst, dann kannst du solche Informationen bearbeiten, die auf der rechten Seite der SERPs für die Marken-Suche angezeigt werden. Die Informationen für die Knowledge Graph-Box zieht Google aus den strukturierten Daten.

Rich Snippets und Rich Cards

Mit dem am häufigsten verwendeten Markup können Sie zusätzliche Informationen bereitstellen, zum Beispiel für:

• Artikel
• Rezepte
• Produkte
• Stern- und Produktbewertungen
• Videos

Mithilfe dieses Markups wird Ihre Website in den SERPs als Rich Snippet oder Rich-Card angezeigt:

Beispiel für Googles Rich Cards

Wenn deine Seite mehrere Elemente enthält, die zu der Suchanfrage passen, kannst du auch ein spezielles Karussell – Ergebnis erhalten, wie dieses für die Ergebnisse der Suchanfrage: „Chicken Recipes“:

Zusätzlich dazu experimentiert Google derzeit mit „Action Markups“. Damit wird es Nutzerinnen und Nutzern ermöglicht, eine Aktion direkt von den SERPs aus durchzuführen, beispielsweise einen Termin zu buchen oder einen Film anzusehen. Wenn dies für dein Unternehmen relevant sein könnte, dann teile Google dein Interesse an einer Teilnahme mit.

Social Cards

Obwohl Open Graph, Twitter-Cards und andere social-spezifischen Markups aus SEO-Perspektive keine großen Auswirkungen haben, ist dieses Markup für Suchmaschinen sichtbar und Bing merkt ausdrücklich an, dass die Bing-Suchmaschine Open Graph-Bemerkungen lesen und verstehen kann (im Moment verwenden sie diese Daten jedoch nur, um visuelle Verbesserungen für einige Publisher und Verleger bereitzustellen.) Wenn du soziale Netzwerke zu Marketingzwecken verwendest oder einfach nur möchtest, dass deine Inhalte gut aussehen, sobald sie in sozialen Medien geteilt werden, dann solltest du sicherstellen, dass du die Social Markups korrekt implementiert und validiert hast. Dazu verwende am besten die entsprechenden Testwerkzeuge der verschiedenen Plattformen:

• Facebook: Open Graph / + Validation tool
• LinkedIn: Open Graph
• Twitter: Cards
• Pinterest: Rich Pins
• Instagram Open Graph

Google Ads

Du kannst strukturierte Daten in deinen Google Ads-Anzeigen aufnehmen, indem du strukturierte Snippet-Erweiterungen verwendesat. Mithilfe dieser Informationen kannst du deinem Anzeigentext zusätzliche Informationen hinzufügen, damit Nutzerinnen und Nutzer mehr über deine Produkte oder Dienstleistungen erfahren, wodurch du die Klickrate (Click-Through-Rate) deinerr Anzeigen verbessern kannst.

3 weit verbreitete Mythen über strukturierte Daten und SEO

Mythos #1: Die Implementierung strukturierter Daten bedeutet, dass ich Rich Snippets bekommen werde. Obwohl die Verwendung strukturierter Datenmarkierungen erforderlich ist, um Rich Snippets und Rich-Cards zu bekommen, gibt es keine Garantie dafür, dass strukturierte Daten-Markups sofort Rich Snippets oder Rich Cards auslösen. Manchmal tauchen diese unregelmäßig auf oder aber gar nicht. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass du etwas falsch gemacht hast.

Mythos #2: Strukturierte Daten sind ein Ranking-Signal. Die korrekte Verwendung strukturierter Daten kann Suchmaschinen dabei helfen, besser zu verstehen, worum es bei deinen Inhalten geht, und kann daher zu einem stärkeren Relevanz-Signal beitragen. Darüber hinaus haben Studien gezeigt, dass Rich Snippets die Click-Through-Rate (CTR) verbessern können, was indirekt zu besseren Rankings führen kann. Die Verwendung von strukturiertem Datenmarkup allein ist jedoch kein direktes Ranking-Signal.

Mythos #3: Google findet die Informationen auch ohne zusätzlichen Aufwand meinerseits heraus. Manchmal ist es verlockend, zusätzliche Schritte zu überspringen, wie zum Beispiel die Implementierung strukturierter Daten, da wir wissen, dass Google immer besser darin wird, wenn es darum geht, Dinge herauszufinden und Inhalte ohne weitere Hilfe zu verstehen. Aber das ist eine eingeschränkte Sicht auf die Dinge. Ja, Google und andere Suchmaschinen können einige dieser Informationen von selbst verstehen, aber wenn du möchtedt, dass die Suchmaschinen eine bestimmte Information deines Inhalts verstehen kann, solltest du in jedem Fall das richtige Markup verwenden. Dies hilft nicht nur bei solchen Informationen, die die Algorithmen nicht so gut verstehen können, sondern stellt auch sicher, dass deine Website selbst gut strukturiert ist und die Inhalte einem klaren Zweck dienen. Außerdem gibt Google bestimmte Funktionen ohne korrekte Implementierung nicht für dich frei, was über einen längeren Zeitraum auf jeden Fall auf deine Kosten geht, insbesondere wenn du dich in einer umkämpften Nische befindest. Abgesehen davon haben Studien gezeigt, dass Rich Snippets die CTR um 5% -30% verbessern können. Einen Generator für strukturierte Daten auf deutsch gibt es hier.

Sind strukturierte Daten das Richtige für Dich?

Generell kann man sagen, dass sich die Implementierung strukturierte SEO-Daten meistens lohnt. Es erfordert jedoch ein gewisses Maß an Aufwand und Ressourcen, und du frägst dich vielleicht, ob es sich lohnt, gewisse Prioritäten zu setzen. Hier sind einige Hinweise darauf, dass es sich lohnt, strukturierte SEO-Daten auf deiner Prioritätenliste ganz nach oben zu setzen:

• Die Suchfunktion ist ein wichtiger Werttreiber für dein Unternehmen.
• Du hast deine Website kürzlich auf grundlegende Optimierungsprobleme hin überprüft und weißt, dass du eine wettbewerbsfähige Grundlage mit Keyword-Targeting, Backlinks-Profil, Website-Struktur und technischem Setup hergestellt hast.
• Du kommst aus einer stark umkämpften Branche und brauchst Ergebnisse, um in den SERPs hervorzuheben
• Du hast einige Artikelinhalte, die sich auf bestimmte Schlüsselbegriffe beziehen (z. B. 10 Hühnchenrezepte) und du möchtest mehrere Ergebnisse für diese Begriffe in den SERPs anzeigen lassen
• Du rankst bereits in den oberen Rängen (Position 15 oder höher) für Begriffe mit einem signifikanten Suchvolumen (5.000 - 50.000 Suchen / Monat)***
• Du verfügst über solide Entwicklungs-, personelle oder gute Agentur - Ressourcen, sodass sie mit überschaubarem Zeitaufwand und gerechtfertigter finanzieller Investition Dinge umsetzen können
• Du befindest dich in einer der folgenden Branchen: E-Commerce, Verlagswesen, Bildungsprodukte, Veranstaltungen, Kreativbranche, TV- / Film- / Buchrezensionen, Stellenangebote, lokale Geschäfte

*** Das genannte Suchvolumen kann je nach Branche signifikant abweichen!

Auch bei kleinerem Suchvolumen und im Tourismus können sich strukturierte Daten lohnen, wenn es darum geht Platz 0 in den Suchergebnissen, anzupeilen!

Wenn du zu einer dieser Aussagen „Ja“ gesagt hast, dann ist die Implementierung strukturierter Daten für dich besonders relevant! Und auch wenn diese Kriterien derzeit nicht auf dich zutreffen, kannst du natürlich trotzdem weitermachen und sie implementieren. Du könntest großartige Ergebnisse erzielen. Die oben genannten sind nur einige der häufigsten Indikatoren, dass strukturierte Daten eine lohnende Investition sein können.

Wie du strukturierte Daten auf deiner Seite implementierst

In diesem Beitrag werden wir ausschließlich Möglichkeiten zur Implementierung von Schema.org-Markup betrachten, da dies das umfangreichste Vocabulary für unsere Zwecke bietet. Da es darüber hinaus von den Suchmaschinen-Unternehmen selbst entwickelt wurde, richtet es sich auch nach dem, was diese aktuell unterstützen, und sollte auch in Zukunft das am besten unterstützte Framework sein.

Wie strukturiert sich Schema.org?

Die Strukturierung des Schema.org-Vokabulars erfolgt über verschiedene „Klassen“ (Rezept, Produkt, Artikel, Person, Organisation usw.), die bestimmte Typen von Daten und/oder Inhalten darstellen. Jede Klasse hat ihre spezifischen Eigenschaften, mit denen du die jeweiligen Attribute der Elemente identifizieren kannst. Beispielsweise enthält ein „Rezept“-Typ Eigenschaften wie „Bild“, „Kochzeit“, „Nährwertinformationen“ usw. Wenn du ein Rezept auf deiner Website mit diesen Eigenschaften kennzeichnst, kann Google diese Details visuell in den SERPs anzeigen. Das sieht dann in etwa so aus:

Um Ihre Inhalte mit dem Schema.org-Vocabulary zu kennzeichnen, musst du die spezifischen Eigenschaften für den Typ definieren, den du angibst. Zum Beispiel: Wenn du eine Rezeptseite mit Markups versiehst, dann benötigst du Markups für den Titel und mindestens zwei weitere Attribute. Solche Eigenschaften könnten sein:

• aggregateRating: Die durchschnittliche User-Bewertung eines deiner Rezepte
• author: Die Person, die das Rezept entwickelt oder niedergeschrieben hat
• prepTime: Die Länge der Zeit, die benötigt wird, um das Gericht vorzubereiten
• cookTime: Die Dauer, um das Rezept zu kochen
• datePublished: Datum der Artikel-Veröffentlichung
• image: Ein Bild des Gerichts
• nutritionInformation: Kalorienzahl des Gerichts
• review: Eine Rezension des Gerichts
• … und viele mehr

Jede Klasse hat unterschiedliche „erforderliche“ Eigenschaften, um korrekt funktionieren zu können sowie zusätzliche Attribute, die gegebenenfalls einbezogen werden zu können. (Du kannst dir eine vollständige Liste der Rezept-Eigenschaften unter Schema.org/Recipe anzeigen lassen oder die Übersicht über das Rezept-Markup von Google einsehen.) Wenn du einmal weißt, welche Klassen, Eigenschaften und Daten in deinem Markup enthalten sein müssen, kannst du den Code generieren.

Wie soll der Code für strukturierte Daten aussehen?

Sehen wir uns nun ein einfaches Beispiel für einen News-Artikel (Schema.org/NewsArticel) an: Dies ist der Inhalt des Artikels (ohne die Kopie des Body) mit meinen Anmerkungen, welches Element was darstellt:

 Dies ist die HTML-Version des Artikels:

Wenn Sie Microdata verwenden, werden Sie Ihren Inhalt in den jeweiligen relevanten Meta-Tags verpacken. Für das Artikel-Beispiel könnte Ihr Microdata-Code ungefähr so aussehen (innerhalb der < body > Seite):

Die JSON-LD-Version würde normalerweise dem < head > der Seite hinzugefügt werden, statt in den < body > eingefügt zu werden (obwohl das Hinzufügen im < body > immer noch gültig ist). Die JSON-LD für denselben Artikel würde so aussehen:

Dies ist der allgemeine Stil für den Microdata- und den JSON-LD-Code (für Schema.org/Article). Auf der Schema.org-Website finden Sie eine vollständige Liste aller unterstützten Typen und ihrer Eigenschaften. Außerdem hat Google einige "Feature-Leitfäden" mit Beispielcodes für die gebräuchlichsten Anwendungsfälle erstellt, die Sie als Referenz für Ihren eigenen Code verwenden können.

So identifizieren Sie Chancen und Gelegenheiten, für die sich strukturierte Daten anbieten

Wenn Ihrer Website bereits Strukturierte Daten hinzugefügt worden sind (oder wenn Sie sich nicht sicher sind, ob dies der Fall ist), sollten Sie zuerst den Structured Data Report in der Google Search Console überprüfen.  Der Bericht sagt Ihnen nicht nur, auf wie vielen Seiten strukturierte Daten identifiziert wurden (und wie viele davon Fehler aufweisen), sondern stellt auch fest, wo und/oder warum ein Fehler auftritt. Sie können das Testwerkzeug für strukturierte Daten auch zum Debuggen von markierten Fehlern verwenden: Wenn Sie den Code im Code Snippet Tool bearbeiten, werden Fehler oder Warnungen gemeldet.

Wenn du bislang noch keine strukturierten Daten implementiert hast oder diese von Grund auf überarbeiten möchtest, solltest du damit anfangen, Chancen für strukturierte Daten zu erkennen. Dafür solltest du eine schnelle Inhaltsprüfung deiner Website einleiten. Halte es einfach. Im Prinzip gibt es bei Schema.org Markups für jedwede Form von Content und damit eine Vielzahl von Möglichkeiten, Inhalte mit Markups auszustatten. Jedoch verliert man bei all den Möglichkeiten auch schnell die Übersicht. Die beste Vorgehensweise besteht darin, konzentriert zu bleiben und nur eine einzige Top-Level-Klasse auf einer bestimmten Seite zu verwenden. Mit anderen Worten, du könntest Prüfdaten auf deiner Produktseite einfügen, aber die primäre Klasse, die du verwenden würdest, ist Schema.org/Product. Das Ziel ist es, den Suchmaschinen mitzuteilen, worum es auf dieser Seite ganz grundlegend geht. Strukturierte Daten müssen repräsentativ sein für den Hauptinhalt der Seite und markierte Inhalte sollten dem Benutzer nicht verborgen bleiben. Wenn Google herausfindet, dass eine Seite strukturierte Daten auf betrügerische Weise einsetzt, so wird diese Seite von Google abgestraft. Darüber hinaus gibt Google einige grundlegende Regeln vor:

• Füge dein Markup zu der Seite hinzu, die es beschreibt (sodass beispielsweise eine Produktmarkierung der jeweiligen Produktseite und nicht der Homepage hinzugefügt wird)
• Füge für duplizierte Seiten mit einem Canonical das gleiche Markup zu allen Versionen der Seite dazu
• Blockiere Seiten mit Markups nicht für Suchmaschinen
• Sei so spezifisch wie möglich, wenn du für eine Seite eine Klasse aussuchst
• Unterschiedliche Einheiten auf einer Seite benötigen individuelle Markups (beispielsweise sollte für eine Produktliste jedes Produkt sein eigens Markup haben)
• Als Regel gilt, dass du nur für Elemente, die tatsächlich auf der Seite gezeigt werden, Markups erstellen solltest

Woran erkennst du also, welche Schema.org-Klasse die richtige für deine Seite ist? Dies hängt davon ab, welche Art von Unternehmung du betreibst und welche Art von Website du dazu bespielst.

Schema.org für Deine Website

Es gibt einige Schema.org-Klassen, von denen fast jedes Business profitieren kann und es gibt spezifische Klassen für spezifische Klassen von Unternehmungen. Möglichkeiten, derer du bewusst sein solltest:

• Organisationen: Nutzen Sie das Organization-Markup auf Ihrer Website, um anzuzeigen, dass es sich bei Ihrer Seite eine Marken-Seite handelt.
• Knowledge Graph Inhalte: Markeninformationen (Logo, Soziale Profile) sowie Ihre E-Mail Adresse und Kontaktinfos (wie Telefonnummern) können auf deiner Website strukturiert werden und erscheinen in Knowledge Graph box bei der Markensuche
• Nutze Markups für die Sitelinks Search Box
• Breadcrumbs und
• Videos

Eine Anmerkung zu Sterne-Bewertungen in den SERPs: Du wirst häufig die Empfehlung bekommen, deine Bewertungen zu markieren, damit in den SERP-Ergebnissen Sterne-Bewertungen ausgespielt werden. Solche „Reviews“ haben ihre eigene Klasse.

Du kannst ein Beispiel oben sehen, wo einige der Rezepte in den SERPs eine Sternbewertung anzeigen. Dies liegt daran, dass sie die Gesamtnutzerbewertung für dieses Rezept in die Eigenschaft „review“ im Schema.org/Recipe-Typ aufgenommen haben. Eine ähnliche Implementierung findet sich für andere Eigenschaften, die einen eigenen Typ haben, wie Schema.org/Duration, Schema.org/Date und Schema.org/Person statt. Das Ganze kann nun sehr kompliziert aussehen, aber eigentlich geht es nur um die Organisation der Informationen in Bezug auf Kategorie > Unterkategorie > bestimmtes Objekt. Wenn dich das alles noch zu sehr verwirrt, dann könnte es helfen, darüber nachzudenken, wie wir eine physische Sache definieren, wie zum Beispiel eine Zutat in einem Rezept. Hühnerbrühe ist ein Gericht, das du zubereiten kannst, und jedes Lebensmittel, das für die Herstellung der Hühnerbrühe verwendet wird, kann als Zutat für dieses Rezepte klassifiziert werden. Aber du kannst auch ein Rezept haben, das Hühnerbrühe als Zutat verlangt. Je nachdem, ob du ein Rezept für Hühnerbrühe oder ein Rezept mit Hühnerbrühe schreibest, wird es anders klassifiziert. Auf die gleiche Weise können Attribute wie „Rezension“, „Datum“ und „Dauer“ ihre eigene Klasse haben oder eine Eigenschaft einer anderen Klasse sein. Wenn es also um „Markups für Rezensionen/Reviews“ geht, solltest du das Review-Markup als Eigenschaft der Klasse der Webseite implementieren. Neben diesem allgemeingültigen Markup gibt es bestimmte Schema.org-Klassen, die für bestimmte Arten von Unternehmen besonders hilfreich sind:

• E-Commerce inklusive Anbieter von Online-Kursen
• Rezeptseiten
• Publisher
• Event/Ticketseiten einschließlich Bildungseinrichtungen, die Kurse anbieten
• Lokale Unternehmen
• Spezielle Industrien (kleine und große Organisationen)
• Kreative

Schema.org für E-Commerce

Wenn du eine E-Commerce betreibst, solltest du Folgendes ausprobieren:

• Produkt: dies erlaubt dir, Produktinformationen wie den Preis in den Suchergebnissen anzuzeigen. Du kannst das Markup auf der individuellen Produktseite einsetzen oder eine Aggregator-Seite, die Informationen über unterschiedliche Anbieter bereithält
• Online-Kurse: Wenn es sich bei deinem Produkt um einen Online-Kurs handelt, kannst du Schema.org/Course als Klasse verwenden, um spezifischere Snippets zu erhalten
• Angebot: dies kann mit Schema.org/Product kombiniert werden, um spezielle Angebote für dein Produkt anzuzeigen (und eine höhere CTR erreichen).
• Review: Wenn deine Seite Produktbewertungen beinhaltet, kannst du die Sterne-Bewertungen für jedes individuelle Produkt sammeln und in den SERPs für die jeweilige Produktseite ausspielen lassen, indem du http://schema.org/AggregateRating verwendest.

Darauf solltest du achten:

• Produkt-Markups sind für einzelne Produkte und nicht für ganze Produktlisten konzipiert. Wenn du eine Kategorien-Seite hast und diese kennzeichnen möchtest, musst du jedes einzelne Produkt auf der Seite mit seinen eigenen Daten kennzeichnen.
• Das Review-Markup ist für Bewertungen bestimmter Artikel, Waren, Dienstleistungen und Organisationen konzipiert. Du kannst deine Website mit Bewertungen deines Unternehmens versehen, dies sollte jedoch auf der Startseite als Teil deiner Organisations-Markups erfolgen.
• Wenn du Bewertungen angibst, müssen diese von deiner Website generiert werden und nicht über eine Drittanbieterquelle.
• Das Course-Markup sollte nicht für How-to-Inhalte oder für allgemeine Lektionen verwendet werden, die keinen Lehrplan, keine spezifischen Ergebnisse oder eine festgelegte Teilnehmerliste enthalten.

Wenn du Rich Cards für Rezepte einsetzt, solltest du dir dieser Richtlinie bewusst sein:

• Wenn du eine Host/Karussell-Liste mit einer Vielzahl von Rezepten für das gleiche Keyword haben möchtest, muss du eine Seite haben, auf der all diese Rezepte zusammengefasst werden (z.B. Hühnchen-Rezepte), und das ItemList-Markup verwenden, um die Rezepte zusammenzufassen.

Schema.org für Publisher

Wenn du eine Publishing-Seite bespielst, wirst du folgendes ausprobieren wollen:

• Article sowie seine Subtypen NewsArticle und BlogPosting
• FaktenChecks: Wenn deine Seite Inhalte rezensiert oder diskutiert, kannst du deinem Snippet einen ReviewCheck hinzufügen
• CriticReview: Wenn deine Seite Bewertungen für lokale Unternehmen, Bücher, Filme etc. zeigt, kannst du diese mit Schema.org/Critic Review  auszeichnen - Beachte, dass dies eine Funktion ist, die noch ausgetestet wird. Sie stellt eine Wissensbox-Funktion dar und ist keine Rich-Snippet-Erweiterung deines Suchergebnisses.

Darauf solltest du achten:

• Google hat einige erweiterte Richtlinien bzgl. Zugänglichkeit für Artikel (Paginierung, Kanonisierung, Paywall Inhalte und dem früheren First Click Free) herausgegeben.

Schema.org für Event- und Ticketseiten

Wenn dein Unternehmen Veranstaltungen listet oder betreut und/oder Tickets verkauft, kannst du Folgendes tun:

• Veranstaltungen und Events: Du kannst deine Veranstaltungsseiten mit Schema.org/Event kennzeichnen und deine Veranstaltungsdetails sowohl in den regulären Suchergebnissen als auch als Snippet anzeigen lassen
• Kurse: Wenn es sich bei deinem Event um einen Kurs handelt, kannst du auch das Markup Schema.org/Course verwenden.

Darauf solltest du achten:

• Verwende keine Event-Markups, um zeitgebundene Ereignisse wie Reisepakete oder Geschäftszeiten zu markieren, die nichts mit Veranstaltungen zu tun haben.
• Genau wie bei Produkten und Rezepten solltest du nicht mehrere auf einer Seite aufgelistete Ereignisse mit einem einzigen Event-Markup versehen
• Ein Event, das sich über mehrere Tage erstreckt, solltest du als Einzelevent markieren und sicherstellen, dass du dessen Beginn und Ende angegeben hast
• Für eine Eventreihe solltest du jedes Event individuell markieren
• Das Kurse-Markup sollte nicht für How-to-Inhalte verwendet werden. Gleiches gilt für allgemeine Events oder Veranstaltungen, die keinen Zeitplan haben oder eingeschriebene Teilnehmer vorweisen.

Schema.org für Jobseiten

Wenn deine Seite Jobangebote auflistet, kannst du das Markup Schema.org/JobPosting verwenden, um in Googles Listenfunktion speziell für Jobs aufzutauchen: