Ich sage es dir nur ungern, aber „Themenideen für Blogs mit Nischenthemen o.ä.“ zu googeln wird dir selten den Content liefern, den du produzieren solltest.


Nicht alle Inhalte werden mit der gleichen Intensität und Genauigkeit erstellt. Wenn du dir nun vom Internet sagen lässt, worüber du bloggen sollst, führt das zur Mittelmäßigkeit. Mittelmäßigkeit ist in manchen Fällen in Ordnung, wie z.B. wenn du dich zwingen musst, um 19 Uhr ins Fitnessstudio zu gehen, obwohl du lieber Feierabend machen würdest. Aber wenn du versuchst, auf einer sehr überfüllten Suchergebnisseite (SERP) aufzufallen, hast du damit schlechte Chancen.
SEO für Nischenthemen

Die Wahrheit lautet: Es ist schwer Nischenthemen mit SEO zu besetzen

Das Internet wird von Unternehmen überflutet, die über ein größeres Budget verfügen als Du und jeden Tag Content produzieren können. In der Zwischenzeit kannst du dich glücklich schätzen, ein- bis dreimal im Monat einen Blog-Eintrag zu publizieren. Worin du deine Zeit investierst, entscheidet zwischen Erfolg und Desaster. Wie kannst du diesen Wettbewerb bestehen? Welcher Content wird deinen Traffic Monat für Monat und Jahr für Jahr steigern und wer liefert dir welchen Traffic?
Wenn du deine Zeit in die Erstellung und Bewerbung eines Blog-Eintrags investierst und hoffst, insbesondere Ergebnisse per SEO damit zu erzielen, bist du es dir selbst schuldig, herauszufinden, worüber du am besten bloggen kannst.

Vergiss die 50 praktischen Tools und Blog-Themenlisten

Das Internet sagt: „Recherchiere einfach Themen mit diesen 50 praktischen Tools und du bekommst jede Menge Ideen!“ Das ist obsolet. Als ich mich über drei Jahre lang fast jede Woche mit Themen abplagte, lernte ich, dass dieser Rat – obwohl gut gemeint – schnell verblasst. Vor allem, wenn dein Thema oder deine Branche eine Nische ist.

Daher würde ich stattdessen Folgendes empfehlen:

Und genau das werden wir jetzt hier abdecken. Es wird vielleicht etwas mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber es wird dir Ideen und Hinweise liefern, die du monatelang nutzen kannst.

Erkenne deine Zielgruppe zu deinem Nischenthema

Der beste Weg, um Ideen für Blog-Themen zu finden, ist, dein Publikum zu betrachten. Was sind deren Pain Points, Bedenken und Vorlieben, wenn es um deine Produkte geht? Bei welchen deiner Themen  sind sie schneller weg als Du denkst? Und misst Du das auch korrekt? Manchmal ist das leichter gesagt als getan, aber wahrscheinlich hast du bereits eine Ahnung, warum sie sich für dich entschieden haben. Fange also damit an und gehe einen Schritt zurück.

Personas bei Nischenthemen
Wenn du Glück hast, kannst du etwas Recherche betreiben oder bestimmte Personas einsetzen. Wenn du keins hast, erstelle deine eigenen Personas. Es geht nicht darum, dein Publikum zu idealisieren oder jedes kleinste Detail über sie festzulegen. Es geht darum, ihre Pain Points und Wünsche zu definieren und weiterzumachen.

Denk an deine besten Kunden:

  • Wie hilfst du ihnen?
  • Welches Problem löst du für sie?
  • Was mögen sie nicht an deinem Dienstleistungsangebot?
  • Wann merken sie, dass sie jemanden wie dich brauchen?

Nimm dir die Zeit, Menschen zu verstehen, die derzeit bei dir (ein)kaufen, damit du mehr von ihnen finden kannst . In manchen Fällen ist es einfach, dein Publikum zu finden. In anderen Fällen ist dein Publikum wirklich vielfältig. Oder willst du einfach nur das haben, was dein Konkurrent hat? Es ist nicht so wichtig, die perfekte Persona des Publikums zu finden. Besorg dir einfach eine Persona, die gut genug ist, und mach weiter.

Finde heraus, wo die Magie geschieht

Ich habe Mathe oft gehasst, aber eine Sache, die ich hinbekommen habe, waren Venn-Diagramme. Zwei Kreise und die Magie liegt darin, wo sie sich kreuzen, cool oder?

Wenn ich darüber nachdenke, worüber ich bloggen soll, benutze ich diese Art von Diagrammen, um zu entscheiden, worüber ich am besten erzählen kann. Auf der linken Seite wären die Interessen und Anliegen des Publikums, die du im vorherigen Schritt herausgefunden hast. Auf der rechten Seite steht dein Fachwissen. In der Mitte erhält man eine Reihe von Themen, auf die du dich spezialisieren kannst. Dies ist gleichzeitig die Position, mit der du in der Welt deines Kunden eindringen kannst. Wenn du hier eine Mischung aus aufregenden, anspruchsvollen und realistischen Themen finden kannst, ist das am besten.

Es ist eine Sache, zu wissen, was dein Publikum mag. Aber wenn du dem nachjagst, konkurrierst du mit Medien wie Medium oder Buzzfeed. Es ist eine andere Sache, zu wissen, worüber du gut reden kannst. Aber wenn du dem nachjagst, redest du mit dir selbst. Die Magie besteht darin, die Stelle zu finden, an der sich die Interessen deiner Leser (Publikum) und deine eigenen überschneiden.

Venn-Diagramm für SEO-Nischenthemen

Während eines kürzlich abgehaltenen Workshops fragte mich eine Frau: „Ich bin Fotograf, und die Leute, die gerne mit mir arbeiten, sind Outdoor-Fans – willst du damit sagen, ich solle einen Blog-Beitrag über Wanderungen in der Gegend verfassen?

Nein.

Tu das nicht.

Es gibt viele Websites, die viel mehr in das Schreiben über Wanderungen investiert haben als du und es besteht die hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie mehr Autorität in diesem Bereich haben.

Meine Antwort an sie: „Wie wäre es mit der Erstellung von Content über „fotogene Wanderwege / Stellen in der Natur in der Gegend“? Du kannst einen Blog-Post, eine Story für Instagram und ggf. einen weiteren für Porträts und sogar einen weiteren für so etwas wie Verlobungsfotos erstellen!

Es geht nicht darum, Content zu erstellen, nur weil die Leute sich für X, Y oder Z interessieren. Frag dich, worüber du am besten reden kannst und wie sich das mit den Interessen deines Publikums überschneidet. Je spezifischer und einzigartiger für dich und dein Publikum, desto besser.

Was dürfen wir Dir anbieten?

Recherchiere Keywords zu Deinen Themen in deiner Nische

Sobald du deinen Sweet Spot kennst, denk über allgemeine Themen nach und schreibe diese in ein Dokument oder eine Tabelle. Dann kannst du diese Ideeen in dein bevorzugtes Keyword-Recherchetool einfügen. In der Regel beginne ich mit einer Liste, die einen Wortstamm hat, und exportiere mit einigen wenigen Tools verschiedene Keyword-Ideen. Wenn ich mehr Ideen habe, schließe ich diese an, exportiere sie und erstelle eine kleine, aber gesunde Liste, mit der ich arbeiten kann.

Es gibt eine Reihe von Werkzeugen, in die es sich lohnt zu investieren, um diese Informationen zu erhalten (und auch einige kostenlose Optionen). Da ich an eine vereinfachte Herangehensweise an Tools glaube, empfehle ich sie:

  • Ein Keyword-Recherchetool wie Moz, SEMrush oder Keywordtool.io
  • Ein Tool zur Inhaltsforschung wie z.B. „Answer the Public“ oder „Buzzsumo“.
  • Ein Bonus-Tool wie Ubersuggest oder das gute alte „People Also Ask

Ordne deine Resourcen nach monatlichen Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und sozialem Interesse. Wähle dann die Themen aus, die du für das Quartal in Angriff nehmen möchtest.

Lass dich nicht entmutigen, wenn deine Keywords einen starken Wettbewerb haben. Es sind die 2020er Jahre – alles, was etwas wert ist, steht im Wettbewerb. Das Ziel ist es, mit der Schaffung von Content zu beginnen, der sich mit der Zeit bezahlt macht, während du deine Domain-Autorität ausbaust.

Nochmal: Die Themen, die du auswählst, sollten in deinem Sweet Spot sein und deinen Lesern helfen.

Brainstormen, kategorisieren und priorisieren

Sobald du die Themen definiert hast, helfen dir diese vier Kategorien bei der Auswahl von Themen innerhalb dieser Bereiche. Ich stelle mir diesen Ansatz gerne als eine Pyramide vor, in der du all die offensichtlichen Fragen abdeckst, bevor du zu den sexy Themen übergehst. Überlege dir Themen, die in jedem dieser vier Abschnitte zutreffen würden, beginnend mit der größten, allgemeinen Grundkategorie.

  • Evergreen Content bezieht sich direkt auf das Produkt oder die Branche. Das sind die Fragen, die sich die Menschen Tag für Tag stellen. Für bare Münze genommen mögen die Keywords wie kleine Fische erscheinen – d.h. sie erhalten nur 800 bis 1K monatliche Suchanfragen. Aber wenn sie auf dein Thema abgestimmt sind, dann willst du diese Fragen unbedingt beantworten. Wenn du es nicht tust, wird es jemand anderes tun. Letztendlich ist es das Ziel von Content, Website-Besucher zu gewinnen, die dein Produkt oder deine Dienstleistung recherchieren.
  • Eine originelle Recherche beantwortet eine Frage oder bietet Einblicke in einen Bereich, der eng mit deiner Tätigkeit zusammenhängt. Es ist Premium-Content (Langform-Blog-Posts, unterstützende Gäst-Posts), für dessen Erstellung mehr Ressourcen benötigt werden als für einen typischen Blog-Post, der aber dazu beiträgt, die Autorität in diesem Bereich aufzubauen. Dieser Content hilft dir hoffentlich, Links aus seriösen Quellen zu erhalten und es macht auch Spaß, daran zu arbeiten.
  • Trends und zeitgemäßer Content sind Blogeinträge, die darauf abzielen, zu begeistern, Aufmerksamkeit zu erregen und beim Linkaufbau hilfreich sein sollen, aber in der Regel nur von kurzer Dauer sind. Dies sind Themen, die sich gerade in deinem Sweet Spot befinden und heiß sind. Gehe diese saisonal an.
  • Lifestyle-Inhalte sind Blog-Inhalte zu Themen, die sich auf Unternehmenswerte beziehen und mit den Lesern in Verbindung stehen. Ja, es ist schön, die menschliche Seite deines Unternehmens zu zeigen, denn die Leute kaufen bei Leuten, die sie mögen. Aber ich hätte lieber einen Beitrag, der meine Fragen beantwortet, als einen Beitrag, der mir süße Hundefotos zeigt, deswegen sollte man in Maßen über solche Themen schreiben.

Was dir wie eine grundlegende Informationen erscheinen mag, könnte für dein potenzielles Publikum eine völlig neue Information sein.

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Fragen, die du dir stellen kannst, um loszulegen:

  • Was sind einige häufige Fragen, die deine Leser / Kunden stellen? Was sind die Lösungen, die du ihnen geben kannst?
  • Wie würdest du dieses Konzept deiner Großmutter oder einem Kind erklären?
  • Was ist ein cooler Trend mit __________, in den es sich zu investieren lohnt?
  • Was wünschst du deinen besten Kundinnen und Kunden über __________ zu wissen?

Informationsquellen, die du auch anschauen solltest:

  • Szenekneipen (für Ideen, die für das allgemeine Publikum wiederverwendet werden können – sicher nicht so toll geeignet für einen Blog wie diesen)
  • Veranstaltungen (für Ideen, die super aktuell und relevant für ein ausgewähltes Publikum sein können)
  • Fachkonferenzen an denen auch deine (potentiellen) Kunden teilnehmen und beobachten / zuhören was sie so fragen
  • Influencer in deiner Branche (um zu wissen, was dein Publikum anzieht)

Ausführung

Im Idealfall hast du in jedem Quartal eine Mischung von Themen der Pyramide zur Auswahl. Plane diese. Ich habe Google Sheets oder Trello verwendet, was auch immer dein Boot schwimmen lässt und dir hilft, deinen Content zu publishen.

Die Augen auf dich gerichtet

Das Wachstum des Blog-Traffics sollte sich mit der Zeit beschleunigen. Wenn du deinen Content entsprechend aufbaust, wird er das auch. Bestimme den Punkt, an dem sich deine Interessen und die Interessen deines Publikums überschneiden. Finde Themen, die zu diesem Sweet Spot passen, indem du allgemeine FAQs beantwortest. Füge, sofern passend, je nach Jahreszeit originelle Recherchen hinzu und streue einige Trends und Lifestyle-Inhalte ein.

Wachstum eines Nischenblogs mit starken Mitbewerbsthemen

Wachstum Nischenblog

Wenn du Blog-Themen erstellst, die mehr mit deiner Marke und deinen Stärken übereinstimmen und die den Wünschen deines Publikums entsprechen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass du in einem überfüllten Raum auffällst. Das Internet ist höllisch überfüllt – um sich von der Masse abzuheben und Kunden anzusprechen, musst du „das Beste aus dir machen„.

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